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它旨在提高人们对澳大利亚媒体和广告业中存在的年龄歧视及其影响的认识。EAT 表示，媒体行业中 50 岁或以上的员工仅占 5%，大大低于澳大利亚员工的平均年龄，这是一个令人悲伤和恐惧的数据。
EAT 创始人格雷格-格雷厄姆（Greg Graham）说，成立该工作组的目的是与行业机构和领导者合作，提高人们对年龄歧视及其对行业影响的理解和认识，最终目标是改变人们对年龄歧视的想法、感受和行为。
格雷厄姆说："老龄歧视现象普遍存在，但往往被掩盖，唯一的出路是开始改变这种说法，并通过宣传使讨论走出阴影。当我们考虑到媒体行业只有 5% 的员工年龄超过 50 岁时，我们知道我们不能继续歧视如此庞大且经验丰富的工作人群。